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台湾人太挫,居然理解不了小米营销  

2014-08-01 10:14:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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7月31日消息,据台湾媒体报道,台湾公平交易委员会宣布,因红米手机在台销售过程不公平、虚报销售数量,违反公平交易法,对其开出60万元新台币的罚单。


九哥笑了,台湾人竟然连小米的招牌式饥饿营销都无法理解。事实究竟是什么样子?九哥带你去看一看。


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台湾小米被罚60万新台币


台湾公平交易委员会表示,台湾小米通讯有限公司去年12月9日、16日与23日共举办3场网络购买红米手机活动,分别开放1万台、1万台、8000台红米手机购买,并宣称分别在9分50秒、1分08秒、25秒即被抢购完毕。


“公平会”表示,小米公司广告给大众的印象是,开放购买当日所提供的红米手机均被已预约的消费者抢购完毕。


但经“公平会”调查,台湾小米公司于宣称时点所接受的抢购资格数分别为9339个、9492个及7389个,每次都有600部左右手机并未卖出,却未释放供消费者购买,反而擅自结束抢购活动,与广告所示不符。


“公平会”还发现,小米公司去年12月9日前仅准备了1万台红米手机,却在该活动前发放了1750个可在12月9日起无需抢购即可直接进入网站购买红米手机的F码,导致首轮活动当日备货量不足。


“公平会”认为,小米公司公告数量与最终抢购资格数间有落差。并且为了达成对持有F码消费者的承诺,抢购过程中还有大量手机预留,这也代表部分购买资格数被保留,未供消费者抢购,排挤消费者抢购机会,使最终抢购资格数较广告宣称少,与消费者印象有异,因此对其开出60万元新台币罚单,这是台湾手机类产品首次有这样的违规现象。

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长期“饥饿”的小米


实际上,小米式饥饿营销一直被网友所热议。从手机到电视,再到路由器,小米饥饿营销的轨迹几乎如出一辙:产品发布→消费等待→销售抢购→全线缺货→销售抢购→ 全线缺货。业内人士表示,小米式饥饿营销更胜苹果!


从诞生那一刻起,小米走的就是“发烧+平民”的品牌路线,再配上“挤牙膏”式的供货,“米粉儿”疯狂抢购加望眼欲穿,饥饿营销总是“屡试不爽”。饥饿营销是冲着人性诞生的营销方式,它会让你觉得,它是世上最值得拥有的资源;它会让你觉得,拥有它是一件多么值得炫耀的事情;它让你成为它的铁杆粉丝,就像小米的“米粉”一样。这就是饥饿营销的魅力。


但俗话说得好,常在河边走,哪能不湿鞋?饥饿营销是否适用于任何行业任何时代的万能公式呢?这一次台湾公平交易委员会对小米开出60万元新台币的罚单,已然是一个警示。此外,小米4于7月29日中午在小米官网正式开枪,37秒全部售罄的销售速度让很多网友没能抢到。网络上又一次爆出了对于“饥饿营销”的吐槽。

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小米多次涉嫌“造假”


早在2013年10月15日,小米手机3和小米电视正式公开发售时,就有网友称在小米官网的抢购页面上发现了“猫腻”。网友“TNITF”自称是一名网页前端开发工程师,他从技术层面指出,小米官网上的“抢购”按钮形同虚设,当网友们点击按钮后,并不会经过post请求,也就是向目的服务器发出请求,而是直接生成“售罄了”的页面。


针对上述质疑,小米公司相关负责人回应称,关于网友对“抢购欺诈”问题存在误解,由于抢购人数众多,为了减轻服务器压力,保持购买过程顺畅,小米会对抢购流量进行分流,但不存在“欺诈”和“作弊”。


此外,据报道,就在今年7月22日的小米新品发布会直播中,小米又一次涉嫌造假。


其在直播中标出“共有超过2亿人次在线观看了其发布会,回帖超过2亿条”的字样,但当日其直播网站的PV仅数十万,观看人次显然达不到2亿次。后在众多质疑声中,小米公司将其改为在直播过程中产生了2.2亿次互动,并声称是“措辞不严谨”所致。


而此次台湾公平会的处罚,似乎更加深了小米擅长“造假”的印象。


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