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古月:中国游客为何被称“会走路的钱包”?   

2015-01-04 09:59:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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古月:只有中国游客是“会走路的钱包”? - 九哥 - 九哥

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中国人究竟有多喜欢奢侈品?看看这些数据吧:2013年媒体报道称,中国人买走了全球1/4奢侈品;中国活跃在奢侈品市场的消费者现在约有7500万人,超过了泰国的总人口;到2025年该数字将增加一倍,达到约1.5亿人,超过日本的总人口。

也难怪乎,美国旅游协会主席罗杰·道称,中国游客是“会走路的钱包”,全都是去美国扫奢侈品的有木有啊!那么问题来了,中国游客“血洗”LV店的时候,美国人都去哪儿了?难道,他们不爱奢侈品么?

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1、老美属于自我型消费心理

首先,与中国人好面子不同,大多数老美都是自我型消费意识,相对务实。从消费心理分析,大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值,相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位是一个主要因素。

而老美并不会刻意注重奢侈品能给自己带来什么优越感,反而穿得很休闲、很随意是自我潮流。根据世界奢侈品协会调查,美国70%以上的奢侈品消费者是为自己喜欢的款式而购买,大多美国人消费奢侈品是自己真正需要才购买。

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2、你眼中的奢侈品老美并不认同

这个想必大家了解得比较多了,就是那些在中国所谓的奢侈品,在美国就跟超市开架货差不多。比如护肤品,像兰蔻不过几十块钱一瓶;像欧莱雅那种甚至在街头小百货店,小药店都有卖,十来多块一瓶,根本就不能算奢侈品。

再比如Coach,他们的东西全是中国生产的,又有自己的奥特莱斯(OUTLETS),里面卖的包包一百来块都有,唐人街来自中国广东乡下的移民大妈人手一个,完全就成了环保袋的等级,何来“奢侈品”之说?

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3、老美注重“圈子”文化

据了解,“奢侈品” 在美国有特别的意义。它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面,却使用了那些物品,就会给其他人看成是异类。

比如在一个公司里面,穿阿曼尼风衣的是CEO,CFO和COO,可是忽然有一天一个销售部的小白领销售员也穿了一件阿曼尼风衣上班了,她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品,反而会感到疑惑:“难道她被越级提升为销售部经理了?也不能穿阿曼尼啊!差了三级才到COO那级呢!难道她跟CEO有一脚?” 在这种猜想下,她丢了工作都有可能。

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4、“富豪”在老美的印象里不是好东西

大部分美国人从小就受到洗脑,认为“有钱人”是一个非常糟糕,自私,炫富,伪善,看不起普通大众的群体,即使是属于有钱阶级,都怀有罪恶感,希望自己看上去像穷人一点;或者,干脆把自己的身家财产捐出去,让大家不会那么用仇富的眼光看自己。

因此,大部分有钱人都不会刻意把名牌穿戴在身上,让人家笑话自己“像个有钱人” (突然想起巴菲特、比尔盖茨之流了有木有?);更何况根本就不是有钱人的中产以下阶级了。

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5、老美说不定比你穷

实际上,美国人并不十分富有。跟中国那些占人口百分之一却拥有百分之九十的财富的有钱中国人相比,普通美国人要花钱的地方太多,税太重。

大学的学费、书费、体育比赛、文艺演出、老人照顾、美容美发、房屋维修、汽车维修这些地方,美国的消费都比中国要贵很多。普通美国人根本没有理由为了显摆自己而买奢侈品。

看了这么多,你对中国人爱买奢侈品又有什么想法呢?




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