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渐叟:春晚发红包其实是一场广告活动?  

2015-01-09 09:53:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014年春节期间,微博“吐槽”和微信红包在过年期间火了一把。而今年,春晚可能要联手微信发红包了——这简直就是在诱惑大家,不管今年春晚有多烂,都一定要坚持看下去哟。

2013年底,微信红包还只是腾讯财付通开发的试水产品,而在春节期间却交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩,以至于马云都感慨:“一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

春晚怎么发红包?

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连央视都发现了这一片大好商机:最近有商户透露,微信将与春晚达成合作,在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包,连同一份微信红包的招商文件也被曝光。这份文件显示,2015年春节,微信将与央视春晚合作,在春晚节目进行过程中由主持人口播,让观众一起“摇一摇”抢红包。

红包由不超过13个品牌商赞助,抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

现在已确定的有5家,每家赞助2000万元,共一亿,平均每个红包10元,而选择品牌包段的企业参与门槛是5000万元。而这5家土豪中,现已确认的有一家山东啤酒企业,相信你会猜出来是谁的。

附着大体量用户的又一次成功

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腾讯内部人员确认,微信红包确实在酝酿春晚广告投放计划,将联手很多大型企业进行红包赞助,红包将以代金券、话费等形式发放。

对红包大战,一位支付宝内部人员无奈道:腾讯家的全民用户+社交平台确实厉害,我们木有社交基因,只有用微博应战了。但春晚广告实在太大手笔了,我们在投放方面有点保守,喜欢看得见数字反馈的投入。

其实,相比每年春节才集中爆发一把的现金红包,腾讯其实更看重“代金券”式的红包,原因在于这个可以跟电商、O2O等实体消费结合,而且是全年365天天有效,这也是微信一直追求的大事业。据了解,这次春晚0点的摇一摇就是发放企业的代金券红包。

微信握有O2O闭环关键

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微信支付承载了腾讯在移动端变现的重任,是打通O2O交易闭环的关键一步。微信支付的市场拓展对腾讯至关重要,但目前看来,这一效果仍不够理想。据艾瑞咨询数据统计,在移动支付领域,支付宝钱包仍占据着八成左右的市场份额。

腾讯一直没有披露微信支付的绑卡用户人数。业内估计,其绑卡用户数应在千万量级,但这或许还不足以支撑起腾讯在O2O领域的庞大野心。

红包其实是广告

投资界指出,微信红包取得了好成绩后,自然要将巨大流量变现。在微信公众号、微商等生意并未红火的时候,微信红包这个入口再好不过——但它作为一个社交APP,已经超载了:

“腾讯对微信剩余价值的压榨越来越肆无忌惮了,那些原来曾使微博坍塌的负能量元素目前差不多都能在微信找到,抄袭泛滥的各种公众号已经到了污目秽心的程度,微商把朋友圈变成线上的传销平台,如果再把中国人每年一次的团聚时刻和心灵慰藉变成一场商业盛宴,朋友圈情何以堪?”

微博红包要不要动起来?

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既然去年年初马云一经发现这是一场“珍珠港偷袭”,今年再不动作似乎有些说不过去。

其实如果在微博上发红包,优势也是十分明显的:春晚的最大娱乐就是看微博上大家如何吐槽,这样可观的流量相信足以支撑微博发红包的信心,且提现又是进市场占有额最大的支付宝,要把微博红包玩好,完全有基因。

微博上今年粉丝可以给企业、明星、名人塞钱,发出联名红包,微博数据显示,元旦期间有两万多个人和企业用户给明星和名人塞钱,总金额达178万。

本文整合自25pp.com、证券时报、IT之家、搜狐IT、投资界等相关资讯





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